Aluekeskukseksi yrittäjyyttä tukemalla -projekti 1.4.2003 - 31.3.2005

Väliraportti ajalta 1.1. - 5.5.2004

Hankkeen tavoitteet

Riihimäen keskustan yrittäjien tukemiseksi ryhdytään konkreettisiin toimiin. Kaupunkikeskustan toimijat, kaupunki, yrittäjät, kiinteistönomistajat, yhdistykset jne., verkostoidaan yhteistyöhön. Tavoitteena on luoda houkutteleva kaupunki- /aluekeskus, jonka seurauksena kaupalliset palvelut monipuolistuvat ja kehittyvät, työpaikat säilyvät ja niitä syntyy lisää. Keskustaa elävöitetään myös monipuolisella ohjelmatarjonnalla, jossa yhdistysten yhteistyö ja osaaminen hyödynnetään.

Toimenpiteet tähtäävät Riihimäen kehittämiseen aluekeskukseksi keskustan yrittäjyyttä tukemalla.

Hankkeella pyritään luomaan edellytykset kahden uuden työpaikan syntymiselle. Projektin toteutusaika on 1.4.2003 - 31.3.2005.

Projektin eteneminen

Raportointikaudella, 1.1. – 5.5.2004, projektin painopistealueita olivat kaupunkikeskustan strategiatyö, ostopaikkakysely sekä kaupunkikeskustan yhteisten tapahtumien suunnittelu ja organisointi.

Kaupunkikeskustan strategiatyö

Kaupunkikeskustan strategiatyön työryhmätyö ajoittui tiiviinä kokonaisuutena maaliskuulle, jolloin saatiin koolle niin yrittäjien, kiinteistön omistajien kuin asukkaittenkin erilliset ryhmät, jotkut jopa kahteen kertaan. Työ tuotti sekä konkreettisia toimenpide-ehdotuksia että suurehkoja linjauksia keskustan kehittämiseksi.

Työskentelystä tarkemmin liitteenä 1 olevassa raportissa: Riihimäen kaupunkikeskustan kehittäminen / Raportti työryhmätyöstä 9. – 31.3. / ViRiKe / AYT-projekti / Sinikka Tenkanen / 5.5.2004.

Strategiatyöryhmän kokouksessa 31.3. esiteltiin myös ostopaikkaselvityksen alustavia tuloksia. Hämeen ammattikorkeakoulun tradenomiopiskelijoiden Anu Simosen ja Heli Raumanin aineistosta kokoama raportti valmistui 3.5. Raportin sisältöä esiteltiin riihimäkeläisille yrittäjille sekä medialle toukokuun Tiistaitunnilla 4.5. Liitteenä 2 raportti: Ostopaikkakysely / ViRiKe / AYT-projekti / Heli Rauman, Anu Simonen.

Aamuposti, Riihimäen Viikkouutiset ja Hämeen Sanomat uutisoivat raportin pohjalta näyttävästi riihimäkeläisten ostokäyttäytymisestä painottaen työssäkäyntipaikkakunnan vaikutusta ostopaikan valintaan. Myös Radio Häme kertoi iltapäivälähetyksessään tuloksista. Virikkeen omassa lehdessä, joka ilmestyi 31.3., kerrottiin ostopaikkakyselyn toteutuksesta ja joistakin sen tuloksista.

Ostopaikkakyselyn 649 kirjallisen vastauksen (vastausprosentti 23) ja 104 henkilökohtaisen haastattelun perusteella koottu aineisto on laaja ja sisältää valtavan määrän tietoa. Nyt koottuun raporttiin on valittu vain osa siitä. Matriisiin koodattu aineisto mahdollistaa vielä runsaan lisäinformaation saannin riihimäkeläisten ostokäyttäytymisestä ja Riihimäen keskustassa asioivista. Tavoitteena on saada uusia tekijöitä ristiintaulukoimalla lisää tietoa mm. keskustan tyhjien toimitilojen markkinointiin sekä mahdollisiin yrityskohtaisiin kehittämistoimiin.

Yritysten ja projektien välistä yhteistyötä

Lastenlauantai ystävänpäivänä 14.2. kokosi mukaan 17 kaupunkikeskustan yritystä, kirjaston, teatterin sekä Kyläillen-hankkeen välityksellä mm. Hausjärven 4H-yhdistyksen veto- ja kaverikoirineen. Lastenlauantaina laskettiin mäkeä Kirkkopuistossa, ajeltiin koiravaljakolla Kirjastonpuistossa ja rusettiluisteltiin Urheilupuiston keskuskentällä.

Edellistä mittavamman yhteistyön tuloksena keskustassa järjestettiin viikolla 17 Trendiviikko, jonka aiheena oli pukeutuminen, ulkoasu ja sisustus. Näin pyrittiin tuomaan esille paikallisten erikoisliikkeiden kevään ja kesän tarjontaa, kertomaan, ettei ostoksille tarvitse aina lähteä kotikaupungin ulkopuolelle.

Liikkeet, 18 kpl, tarjosivat Trendiviikolla ”jatkoaikaa ostoksille” pidennetyin aukioloajoin sekä yhteisen Trendi-illan Majakassa. Trendi-ilta koostui muotinäytöksestä sekä erilaisista sisustuskokonaisuuksista, joihin koottiin tuotteet mukana olleista eri liikkeistä. Myymälöissä järjestettiin viikon aikana erilaisia tuote-esittelyjä, tarjouksia ja kilpailuja, joita markkinoitiin yhteisellä esitteellä, julisteilla ja yhteisin lehti-ilmoituksin. Tiedotus hoidettiin projektin kautta.

Trendiviikon ideasta kerrottiin yrityksille Tiistaitunnilla 2.3., jonka jälkeen yrittäjät kokoontuivat talkoohengessä suunnittelupalavereihin viidesti varhaisina aamutunteina, kerran muotinäytöksen harjoituksiin sekä palautepalaveriin. Yhteisesti aikuisväestölle suunnattua tapahtumasarjaa pidettiin hyvänä. Kaupallisesti viikon tulokset olivat vaihtelevat: osa tuplasi myyntinsä edellisvuoteen verrattuna, osa totesi, ettei viikko näy mitenkään kassavirrassa. Palautteissa toivottiin seuraavan Trendiviikon järjestämistä syksyn ja talven tuotteiden esittelemiseksi.

Pienimuotoisesti yritysten välistä yhteistyötä saatiin aikaan myös järjestämällä katettujen pääsiäispöytien näyttely Majakkaan Riihimäen pääsiäistapahtumien yhteydessä. Viiden yrityksen kattamat pöydät kokosivat runsaasti katsojia. Parasta pöytää äänesti yli tuhat henkilöä. Näyttelytila saatiin käyttöön Kapiteeli Oyj:ltä. Tapahtuman tavoitteena oli myös saada lisää kävijöitä puolityhjään kauppakeskukseen ja herättää mielenkiintoa sen tiloja kohtaan.

Yhteistyössä Kanta-Hämeen Kiinteistöyhdistyksen kanssa järjestettiin kaksi kiinteistön omistajille, taloyhtiöitten edustajille ja alan yrityksille suunnattua tilaisuutta: Tammikuun energiailtapäivässä yhteistyökumppaneina olivat Motiva, Suomen Talokeskus ja Nordea ja huhtikuun kiinteistöillassa Tamglass Finton, Innobuild, Nordea sekä Riihimäen kaupungin korjausneuvoja. Kevään tilaisuudessa aiheena oli kerrostalojen korjaussaneeraus ja siihen saatavat avustukset.

Tiistaitunnilla 6.4. yhteistyökumppanina oli RPO, joka tarjosi yrittäjille ajankohtaistietoa laajakaistaratkaisuista.

Muiden projektien kanssa yhteistyössä järjestettiin mm. seuraavat tilaisuudet:
29.1. Onnistunut tapahtuma – tietopaketti tapahtumien järjestäjille, jatkoilta aiheena budjetointi ja tiedottaminen. Mukana järjestelyissä olivat mm. Kyläillen-hanke, YliSet ja Riihimäen kulttuuri- ja vapaa-aikakeskus. Asiantuntijoina kuultiin mm. kolmea päätoimittajaa sekä Riihimäen Messujen sekä RHL-Datan toimitusjohtajia.
3.2. Tiistaitunti aiheena ”Miten menestyjät markkinoivat”, yhteistyökumppanina oli Make-projekti/Hamk.

Riihimäen pääsiäisen suunnittelu oli pitkälti Perhe-Häme –hankkeen tehtävä. Toimintakoordinaattori osallistui viikon tapahtumien suunnitteluun sekä osin järjestelyihin sekä vastasi pääsiäistapahtumien näkyvyydestä ViRiKe-lehdessä.

Toimintakoordinaattori osallistui myös mm. poliisin ja aluekeskuksen yhteisesti järjestämään yritysten turvallisuusseminaariin, 21.4. sekä Optimi-hankkeen järjestämään Riihimäen seudun työllisyysseminaariin 20.4. Riihimäen työvoimatoimiston kanssa julkistettiin jälleen kaupunkikeskustan työpaikkakehityksestä koottu tilasto 27.2. Tulokset raportin liitteenä 3.

Kyläillen-hankkeen kanssa käynnistetty Riihimäen keskustan tilapäisten myyntipaikkojen kartoitus saatiin valmiiksi. Kartoituksen tulokset jäivät vähäisiksi, joten keskustori osoittautui jälleen tarpeelliseksi mm. maaseudun tuotteiden ja käsitöiden myyntipaikaksi.

Tiedottaminen

Projektista on tiedotettu useita eri kanavia käyttäen. Päämedia niin uutisoinnissa kuin ilmoittelussakin on ollut Aamuposti. Virikkeen oma lehti jaettiin jälleen pääsiäisen alla, 31.3., 21 500 kotitalouteen Riihimäellä ja ympäristökunnissa sekä yrityksiin Riihimäellä. Lisäksi lehteä oli saatavilla mm. kirjastossa, tietotuvassa, Trendiviikon yrityksissä ja Linnatuulen infopisteessä sekä pääsiäisen tapahtumapaikoilla. Kokonaispainos oli 25000 kappaletta.

Tiedottamisessa projekti on käyttänyt myös tietyille kohderyhmille suunnattuja kirjeitä, henkilökohtaisia kutsuja, omaa tiedotejakelua sekä yhteistyötä Riihimäen Yrittäjien kanssa. Omien nettisivuja on pyritty päivittämään jatkuvasti.

Projektista on raportoitu säännöllisesti Virikkeen hallitukselle. Sen etenemisestä on kerrottu myös Virikkeen jäsenkirjeissä, joiden postitusmäärä on lähes sata kappaletta. Postitus kattaa jäsenistön sekä tärkeimmät sidosryhmät.

Toimintasuunnitelma

Vuoden 2004 kevään – syksyn toiminnan painopistealueet ovat:
Strategiatyö, jossa ajankohtaista on konkreettisten pienten hankkeitten alkuun saaminen eri tahojen yhteistyöllä sekä työryhmätyön mukaisen kirjelmän laatiminen kaupunginhallitukselle.

Ostopaikkaselvityksen tulosten monipuolinen tutkiminen ja hyödyntäminen keskustan tyhjien toimitilojen markkinoinnissa sekä tarjoamalla tietoa yritysten käyttöön.

Tyhjien toimitilojen markkinointi / uusien yritysten etsintä yhteistyössä kiinteistön omistajien, kiinteistövälitysten ja mahdollisesti Ekesin kanssa. Keskustan rakentamisratkaisujen (kävelykeskusta, keskustori, parkkipaikat) seuranta, sillä keskeiset hankkeet vaikuttavat tuntuvasti eri puolilla keskustaa sijaitsevien tilojen markkinointimahdollisuuksiin.

Tulevat tapahtumat:
Virikelehti, jakelu 9.6. sekä Erämessujen aikaan 3. – 6.6. tapahtumapaikoila, tiedottaa projektista, mm. strategiatyöstä, Trendiviikosta, Shoppingista ja Riihimäen kesästä.
12.6. Shopping ja Street Basket 2004, koko keskustan yhteinen kesätapahtuma
11.9. Riihimäkipäivä, suunnitteilla nuorisotapahtuma keskustaan
12.9. Asematapahtuma
16.10. Lastenlauantai
24.11. Virikelehti
27.11. Joulunavaus
Syksyllä myös kiinteistötilaisuus

Projektin budjetti

AYT-projektin nettokustannukset ovat raportointikaudella 1.1. – 5.5.2004 yhteensä 32.565,89 euroa. Talkootyön arvo on 4774,40 euroa.

Maksatushakemuksessa esitetään maksettavaksi 12.695,70 euroa EU-rahoituksena ja 13.442,50 euroa valtion rahoituksena.

Projektin väliraportti liitteeksi kolmanteen maksatushakemukseen.

Riihimäellä 12.5.2004

Anna-Liisa Makkonen
puheenjohtaja